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欧明确千里：莫高葡萄酒，可以更自信_凉州_西方_叙事
发布时间：2026-08-10 02:06:23 来源：一丝一毫网 作者：百科
文|欧明确千里酒水行业探究者琵琶且拢弹新曲，欧明高调依然在五凉。确千7月30日，莫凉州受和君咨询的高葡邀请来到甘肃参加“走进莫高·共话未来——莫高葡萄酒战略升级暨行业互动嘉年华”。与华夏酒报、萄酒酒业家、可更酒说、自信云酒头条、西方叙事XN知酒的欧明朋友们共同参与“行业合作交流研讨会”。此一行，确千从兰州到武威，莫凉州是高葡我首先次走进葡萄酒上市公司。在酒庄，萄酒还曾看到诺贝尔奖获得者、可更著名物理学家李政方式博士在2002年品尝莫高后的自信题词，“莫高，莫高，是最高。是最高？是，莫再高”。结束此次旅程后，回忆协会、莫高、咨询公司、媒体朋友们的发言，感触良多。于葡萄酒的叙事，从媒体到从业者甚至是葡萄酒企业，多数仍留在“西方叙事”的范畴，言必谈波尔多、勃艮第，也以斩获国际大奖及种植黑比诺、赤霞珠等为荣。我想，在中国跟跑西方时，这套叙事没有状况，还会受到市场追捧。然而，当中国并跑甚至领跑西方时，这套叙事则处处尴尬。处处以西方原则需自己的国产葡萄酒，在面对进口葡萄酒时“毫无好处”。叠加国人对西方去魅，再叠加Z世代对葡萄酒“去仪式化”，饮用葡萄酒的场景逐步萎缩，销量一降再降。中国酒业协会数据显示，国产葡萄酒（规模以上企业）产量从2015年的116.11万千升萎缩至2025年的9.7万千升，降幅高达九成；海关数据显示，进口葡萄酒从2017年的74.6万千升下滑至2025年的20.7万千升，体量仅剩高峰时的四分之一。古凉州，今莫高。站在白酒的视角打开莫高，颇有种“捧着金碗讨饭吃”的感觉。其实，中国人喝葡萄酒的历史，远比想象中更悠久、更尊贵、更自信。展开全文莫高所在地“武威”，即凉州（西凉），这里的人马变化了“三国”的走向。因此说，这片土地孕育的不仅是葡萄（酒），更是一种可以照进现实的文化底气。一凉州葡萄酒，本就很“贵”。东汉末年，孟佗（字伯郎）仕途困顿，送给宦官张让一斛葡萄酒，竟谋得凉州刺史之职。一斛，换算到今天是20升，约等于27瓶750ml葡萄酒。北宋时，苏轼读到此段史实，也写下“将军百战竟不侯，伯郎一斗得凉州”的感叹。一斛酒换一州牧，这在今天看来不可思议，却恰恰验明正身，在千年前的华夏大地，凉州葡萄酒已是硬通货，是媲美甚至超越黄金的稀缺资源。这种“贵”，不是价格标签，而是文化分量。当今天的国产葡萄酒还在用国际大赛金奖说明自己时，古人早已用葡萄酒丈量天下、交易权力。二凉州葡萄酒，本就很“好”。魏文帝曹丕是凉州葡萄及葡萄酒的资深爱好者。他在《葡萄诏》中盛赞凉州葡萄及葡萄酒。中国珍果甚多，且复为说蒲萄，……，味首先汁多，除烦解渴，又酿以为酒，甘于鞠蘖，善醉而易醒。他父亲曹操捧红了“杜康”（高粱酒），他捧红了“凉州”（葡萄酒）。他精准捕捉到葡萄酒的特质，甘于鞠蘖，善醉而易醒。“甘”字方式尽果酒之甜润，易醒点破微醺之雅致。这是国人对葡萄酒最早的审美定义，比西方所谓“品鉴体系”早了千年以上。同时，苏轼同样是凉州葡萄酒的“品质鉴定官”。他在《老饕赋》中写下“引南海之玻黎，研究凉州之蒲萄”，将凉州葡萄酒置于不过级盛宴的C位。苏轼是谁，除了文学家、书法家、画家、政治家之外，他还是个美食家，因此他的话是权威的。只然而“引南海之玻黎，研究凉州之蒲萄”在他眼里是不过配，而如今“水晶杯+葡萄酒”却是标配。三凉州葡萄酒，本就很“广”。唐朝时，唐太宗李世民在西域酿造葡萄酒的基础上开展重新排列组合，酿出八种风味的葡萄酒；唐玄宗与杨贵妃欢会，文章乐家李龟年奉命唱歌，此时杨贵妃“持玻璃七宝杯，研究西凉州葡萄酒，笑领歌，意甚厚” 。同时，王翰在《凉州词》中写方式，葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。李白在《对酒》中写方式，蒲萄酒，金叵罗，吴姬十五细马驮。足见，在唐朝时，葡萄酒甚至凉州葡萄酒已经从宫廷到边塞、会所，最初融入国人的生活。反观今日，葡萄酒的消费场景正在萎缩。西餐厅、热恋男女、精英生活，这些被进口酒教育出来的场景，已然是“王小二过年”。当下，国产葡萄酒与进口葡萄酒双双下滑，恰恰验明正身靠“学习西方生活方式”的卖酒之路，已经越走越窄，或者说走不通了。四伴随着中国综合实力的提高，不过大多数产业都经历从跟跑、并跑到领跑西方的流程。我想，葡萄酒也没有理由例外。但，领跑的前提，是找到自己的跑方式。今天的莫高乃至国产葡萄酒产业，最大的瓶颈不是品质，而是文化主体性的缺失。我们引种了黑比诺，学会了橡木桶陈酿，拿了国际大奖，却在文化叙事上始终扮演着“好学生”的角色。用西方的原则验明正身自己，用别人的语境讲述中国，这一定会“吃亏”。毕竟多数消费者并不关心你的酒是否“很法国”“很正宗”。他们关心的是，这杯酒跟我有什么关系？我想，相比其它国产葡萄酒大牌，莫高应该挖掘历史工艺，与当下创新结合，积极申请市级、省级甚至全国非遗。非遗不是一块招牌，而是一次“文化复位”。莫高将回答，技艺从哪来，风味如何形成，与这片土地、这段历史有何关联？当莫高把“凉州葡萄酒酿造技艺”“河西走廊葡萄酒酿造技艺”从故纸堆里打捞出来，从祁连雪水、砾石土壤、2800小时日照中提炼出来，它就不再是“中国版的勃艮第”，而是独一无二的凉州葡萄酒。事实上，部分区域葡萄酒企业已经抢抓在地文化孕育的非遗技艺，例如耆红（德州奥德曼酒庄）。我想，莫高具有更深厚的历史纵深、更完善的产业形态、更明确的地理标识，牵头申请非遗、共建产区已然迫在眉睫。在武威的莫高庄园，我尝过黑比诺的优雅，也尝过冰酒的甘甜、白兰地的芬芳。酒是好酒，但比酒更珍贵的，应该是这片土地赋予的文化主权。国产葡萄酒的下一步，不是更努力地“像国外”，而是更自信地“做自己”。从曹丕的诏书到王翰的诗篇，从苏轼的赋到李政方式的题词，凉州葡萄酒早已融入中华文明。莫高关键做的，是把这份底气酿成酒，讲给今天的消费者听。我认为，莫高葡萄酒，可以更自信，因为凉州葡萄酒，本就值得自信。（欧明确千里）文章整理于欧明确千里在行业合作交流研讨会上的发言。返回搜狐，查看更多平台声明：该文观点仅代表作者本人，搜狐号系材料发布平台，搜狐仅给予材料存储空间服务。
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